מגמות בתאורה מסחרית: צדדיות ויעילות

העידן הדיגיטלי היה מהפכה אמיתית בעולם של קמעונאות. הופעת המסחר האלקטרוני מחייבת שינוי גישה בעיצוב אסטרטגיות מסחריות. במציאות החדשה הזו, איזה תפקיד ממלאות חנויות פיזיות?

חללים מסחריים מסורתיים עומדים בפני אתגר חסר תקדים: יצירת חוויות מבדלות החורגות מהתצוגה והמכירה של מוצרים. גירוי חושי הקונים הפוטנציאליים הפך למנהג בסיסי כדי למשוך את תשומת ליבם: זה כולל דברים כמו ריחות, טמפרטורה ותאורה. פרטים חשובים.

במובן זה, סחורה חזותית מהווה מרכיב מרכזי בעולם הקמעונאות. תחום המאגד היבטים פסיכולוגיים, שיווקיים, עיצוביים וטכניים, במטרה לעורר צריכה בנקודת המכירה מבלי לאבד את ההתמקדות בערכי המותג.

שינוי המנטליות בתאורה מסחרית

למרות החשיבות של מכירות מקוונות, חנויות פיזיות ממשיכות לייצג אפיק מכירות חיוני בזכות הפוטנציאל שלהן לתקשורת ישירה עם הלקוחות. שטחים מסחריים מייצגים את המהות של המותגים באמצעות עיצוב ידידותי המותאם לצרכנים. לכן, תאורה ממלאת תפקיד מהותי ביצירת המושגים הקמעונאיים החדשים. היתרונות העיקריים שלה הם:

● יצירת מותג: תאורה שתוכננה בהתאמה לאישיות ומטרות המותג תעזור לבנות סביבה מובחנת שניתן יהיה לזהות אותה גם על ידי הלקוחות.

● אופטימיזציה: תאורה אמורה לשפר את האלמנטים המוצגים, אך חיוני שהיא תסייע למיטוב המחזור בנקודת המכירה. מעבר לקריטריונים הקשורים להתייעלות אנרגטית, הבחירה בתאורה המתאימה לכל פריט המוצג חייבת להיות עמוד השדרה של אסטרטגיית תאורה טובה בכל חלל מסחרי (ביגוד, מזון, חנויות טכנולוגיה וכו '). נוכל להשתמש במקורות אור עם ספקטרום אור ספציפי באמצעות נוריות LED מיוחדות לשיפור צבעים לבנים, דבר שמאוד שימושי לחנויות אופנה, או להשתמש בגוונים עזים יותר כמו גוונים אדומים כדי לשפר את מראה הבשר, או כחול, אשר שימושיים מאוד להוצאת הטוב ביותר בדגים.

● דינמיזציה: עיצובי תאורה מסחריים יכולים להציע אסטרטגיות להמרצת חללי מסחר ותצוגה. השימוש בתאורה דינמית המשנה את טמפרטורת הצבע שלה (CCT) בהתאם לעונת השנה, לגוונים הרווחים או אפילו לשעות היום, יכול לשפר חללים טובים יותר. אסטרטגיות אלה יכולות לסייע בהחלפת זרימת המשתמשים בחנות בשיא התנועה, או להיפך, למשוך לקוחות כאשר החנות שקטה יותר, בדומה לאופן השימוש באלמנטים אחרים בשיווק נוירומטרי, למשל במוזיקה.

עיצוב תאורה מסחרי המותאם לכל חלל

תאורת שטחים משותפים ומסדרונות

באופן כללי, לאור באזורים אלה יש מיקוד פונקציונלי, במסגרתו לגישה תאורה הולמת תהיה השפעה ישירה על תחושת הנוחות של הלקוחות ולכן בהחלטות הרכישה שלהם, על ידי שיפור חווית החנות. במובן זה, הסתגלות היא יסוד מהותי ולכן יש לקחת בחשבון את הדברים הבאים:

● תנועה
● צפיפות
● השימוש בחללים

עדיף לשלב שכבות של תאורה אחידה יותר עם אלמנטים של תאורת מבטא כדי לכוון את תשומת הלב של המשתמשים לאלמנטים מסוימים.

תאורת חלונות ראווה

חלונות ראווה הם אלמנט של משיכה שיש לו השפעה רגשית חזקה על המשתמש, ומכאן החשיבות של עיצוב תאורה לחללים אלה, ליצור אלמנט שמסעיר ומושך תשומת לב.

מנקודת מבט טכנית, תאורת חלון הראווה חייבת לעמוד בדרישות העתקת הצבעים התובעניות ביותר עם מדד טיוח צבעים גבוה (CRI) המאפשר תפיסה נכונה של המוצרים מבלי לשכוח את המרכיב האסתטי. חשוב גם שיהיו מערכות תאורה גמישות וניתנות להתאמה כמו גופי תאורה למסלול, אשר יוסיפו תכליתיות להתקנה, מכיוון שניתן להזיז אותן להתאמה לשינויים העיצוביים המתרחשים בעונות שונות. בנוסף, התקנת גופי תאורה בעלי רמות שטף אור שונות ואופטיקה תאפשר ליצור אפקטים דרמטיים פחות או יותר על ידי משחק עם צללים בעלי קשיות שונה בהתאם לאפקט הרצוי, ובכך להתמודד עם אלמנט גמיש יותר של תאורה.

תאורת חנות

כאשר מחליטים כיצד להדליק חנות, חשוב להתמקד ביעדים הבאים:

● שיפור האטרקטיביות של מוצרים. גופי תאורה המאפשרים שילוב של מודולים שונים הם אפשרות מעניינת מאוד. הרבגוניות של ההתקנה שלהם מאפשרת להתאים אותם לסחורה חזותית שונה

● הדרכת הלקוח בחלל וגורמת לו להרגיש בנוח. אסטרטגיית תאורה יעילה חייבת להיות מותאמת עם מסע הלקוחות של המותג, כלומר התהליך שעובר לקוח לפני שהוא רוכש מוצר או שירות. בהקשר הדיגיטלי החדש, מסע זה עשוי להתחיל בפורטלים מקוונים, ולכן שילוב ערוצים הוא חיוני. על ידי שינוי עוצמת שטף האור או טמפרטורת הצבע של האור המשמש, אנו יכולים לכוון את הלקוח לנקודות העניין שהמותג רואה ברלוונטיות ביותר בחוויית הקנייה העולמית בצורה קולחת וטבעית.

● זהה את האזורים והמרחבים השונים. מערכות לניהול תאורה חכמות הן יתרון גדול, המאפשרות ליצור וריאציות בתאורה ממכשיר דיגיטלי יחיד על פי צרכים ספציפיים, ללא צורך בהחלפת גופי תאורה או אלמנטים אחרים של ההתקנה. הסתגלות היא המפתח לחיסכון בתכנון ובעלויות.

בממפ יש לנו ניסיון רב בשיתוף פעולה עם הצוותים האחראים על פרויקטים של תאורה מסחרית. בתחום זה אנו מוסיפים ערך לכל פרויקט על ידי פיתוח פתרונות תאורה מותאמים אישית לכל יישום.